Caterpillar ha pubblicato obiettivi climatici più ambiziosi nel suo ultimo rapporto di sostenibilità, aumentando così la pressione competitiva sui produttori europei. Volvo Construction Equipment deve, come concorrente diretto nel segmento premium, riadattare la sua strategia di sostenibilità per rimanere competitivo rispetto al leader del mercato statunitense. Entrambi i produttori competono in particolare per escavatori di grandi dimensioni e pale gommate in cerca di gestori di flotte consapevoli dell'ambiente e imprese di costruzione. L'industria sta reagendo sempre più alle normative UE sulle emissioni più rigorose e alle esigenze dei clienti riguardanti il bilancio delle emissioni di CO₂ sull'intero ciclo di vita della macchina.