Il produttore canadese di batterie Discover Battery persegue per APEX 2026 una strategia espositiva non convenzionale: invece di una propria presenza in fiera, l'azienda punta sull'integrazione dei suoi sistemi di batterie in macchine partner. La tecnologia diventerà così visibile direttamente sull'oggetto di utilizzo, mentre Discover rimane sullo sfondo. Nel mercato sempre più saturo delle soluzioni di propulsione elettrica nel settore delle costruzioni, questo approccio potrebbe ridurre i costi di sviluppo e al contempo aumentare l'accettazione attraverso partnership OEM. Se il marketing invisibile prevarrà sulla visibilità dei classici stand fieristici si vedrà nella competizione diretta con fornitori affermati come Deutz o Volvo Penta.